TV광고에서 나타난 광고이미지에 대한 분석 - 정관장과 SK하이닉스 광고를 중심으로 -
#0. 들어가기 전에 광고는 우리가 일상생활을 중 많이 접하는 것 중 하나다. 최근에는 유튜브의 상승세로 인하여 광고를 접하는 횟수 또한 증가하게 되었다. 광고 수용자들이 광고를 해석할 때 자신이 처한 상황, 문화적 이해도를 바탕으로 광고가 주는 메시지를 각기 다른 의미로 해석하고 있다. 광고에서 숨겨진 의미를 파악하기 위해서는 이미지뿐만 아니라 광고에서 등장하는 여러 가지의 요소들과의 관계성을 이해하여야 한다. 왜냐하면 광고에서 이미지 하나 자체로는 큰 의미를 가지지 못한다. 하지만 다른 요소들과 결부되었을 때 광고에서 말하고자 하는 의미가 생성되기 때문이다. 과거에 우리가 접했던 광고의 대부분은 단순히 타 제품과의 차별성에 대한 측면으로만 접근을 많이 하였다. 또한 광고 수용자는 광고를 통하여 새로운..